Что тебе подарить?

Приближается самый яркий, радостный и долгожданный праздник - Новый год. Он несет в себе самые разные смыслы, но очевидно одно - без подарков его невозможно представить. И мы сегодня решили собрать рейтинг новогодних подарков на основе реальных данных о покупках, поисковых запросах и продажах. Помогли в этом нам аналитики информационного экономического портала Cronos.Asia.

 

Итак, какие подарки на Новый год чаще всего выбирают покупатели?

По данным аналитиков, в топ популярных подарков на Новый год 2025 в странах СНГ вошли подарочные наборы (сладости, косметика и прочее), электроника, пижамы, товары для дома и красоты. При этом подарочные боксы покупали даже чаще, чем сертификаты: число покупок сладких подарочных наборов выросло на 12 процентов.

В глобальном масштабе тренды схожи - опрос NRF в США показал, что 54 процента покупателей планируют дарить одежду или аксессуары, 42 процента подарят подарочные карты, 40 процентов - игрушки, а 35 процентов - технику.

Еще один тренд - цифровые подписки. Абонементы на различные онлайн-сервисы стали «подарком, который продолжают дарить» на протяжении всего года. В 2025 году резко выросла популярность дарить нематериальные подарки: по данным Consumer Technology Association, 70 процентов покупателей планируют приобрести в подарок какую-либо подписку (на видео-, музыкальные или игровые сервисы). Это подтверждается и казахстанской статистикой - в декабре интерес пользователей к подпискам вырос на 36 процентов относительно среднего уровня за год, а особый всплеск происходит в январе.

Далее идут подарочные сертификаты (гифткарты). Это один из самых универсальных подарков, сохраняющий популярность из года в год. По опросам, около 42 процентов покупателей в США собирались дарить подарочные карты на праздники - этот показатель стабильно высок и уступает лишь одежде.

В ритейле стран СНГ тренд схожий: по данным Яндекса, количество поисковых запросов про «подарочные сертификаты» выросло на 37 процентов по сравнению с прошлым годом. Многие компании и торговые сети отмечают повышение продаж подарочных карт в предновогодние недели.

 

На пятом месте - украшения и бижутерия

Ювелирные изделия и бижутерия - традиционные новогодние подарки, спрос на которые подскочил в этом сезоне. В ноябре-декабре 2024 года только на одном маркетплейсе Wildberries было сделано почти 14 миллионов заказов украшений (в основном недорогой бижутерии) - совокупная выручка выросла на 129 процентов по сравнению с прошлым периодом. Рост более чем вдвое показывает, насколько популярными стали украшения в качестве подарков. Покупатели чаще всего выбирали колье, цепочки, браслеты и серьги - такие изделия отлично подходят в подарок как для женщин, так и для девушек.

 

Косметика и парфюмерия

На четвертой позиции - косметика и парфюмерия, включая готовые подарочные наборы beauty-продукции. В предновогодний период спрос на товары для красоты традиционно взлетает: по данным Яндекс, в декабре количество поисковых запросов про магазины косметики увеличивается на 112 процентов по сравнению со средним уровнем, интерес к декоративной косметике растет на 46 процентов, а к парфюму и уходовым средствам - на 40 процентов. Прямая статистика продаж это подтверждает.

Маркетплейс Ozon зафиксировал, что в первой половине декабря спрос на парфюмерию и подарочные наборы косметики вырос в два раза по сравнению с ноябрем. Это свидетельствует о том, что очень многие ищут духи, кремы, палетки и другие косметические подарки перед праздником.

Интересен нюанс: среди beauty-подарков высокого спроса достигают не только классические духи, но и товары для домашнего уюта с ароматом. Например, продажи ароматических диффузоров для дома перед Новым годом взлетели - 3,8 миллиона заказов на Wildberries за ноябрь-декабрь, выручка +95% к прошлому году. А свечи (ароматические и декоративные) разошлись тиражом примерно 2,5 миллиона заказов за два месяца, превысив прошлогодние показатели на 131 процент. Таким образом, категория «красота» охватывает широкий спектр - от личной косметики до товаров для создания праздничной атмосферы, и в сумме это один из самых массовых сегментов подарков.

 

Конструкторы, игрушки и настольные игры

Детские игрушки - нестареющая классика новогодних подарков. В 2025 году они занимают третье место по популярности, что неудивительно: около 40 процентов опрошенных американцев планируют покупать игрушки или игры в подарок на праздники. Во многих семьях Новый год прежде всего праздник для детей, и спрос на игрушки стабильно высок. Более того, наблюдаются свои хиты внутри категории. Например, компания Yandex Ads отмечает, что во вторую неделю декабря поисковая активность по детским подаркам достигает максимума - родители лихорадочно ищут, чем порадовать детей под елкой.

Статистика продаж подтверждает масштаб явления: на Wildberries только за ноябрь-декабрь 2024 было заказано 1,9 миллиона игрушек для малышей (погремушек и тому подобное) и 1,8 миллиона развивающих игр. Конструкторы - один из хитов: свыше 1,2 миллиона заказов наборов Lego и аналогов. Даже настольные игры для всей семьи разлетаются перед праздником - около 1,4 миллиона продаж настолок за сезон. Маркетплейс Ozon также назвал конструкторы самым популярным подарком для детей: в декабре спрос на них вырос в 1,8 раза.

 

Смартфоны и гаджеты

На второй строчке рейтинга - электроника, прежде всего смартфоны и смарт-гаджеты. Техника прочно закрепилась среди самых желанных подарков: опрос CTA (США) показывает, что 88 процентов празднующих планируют купить в подарок хотя бы один tech-продукт, а смартфоны входят в топ-5 списка желаемых подарков. Почти 55 процентов потребителей прямо рассматривают возможность подарить новый телефон близким. Это подтверждается и на нашем рынке: по данным Яндекс, в топе популярных подарков - электроника и бытовая техника.

Интерес пользователей к гаджетам перед Новым годом буквально взрывается. В декабре 2024 года в Казахстане чаще всего искали именно умные устройства: спрос на них был вдвое выше среднегодового. Самыми «хайповыми» оказались 3D-принтеры (+62 процента интереса год к году), саундбары (+60 процентов) и VR-очки (+52 процента) - видимо, эти относительно новые гаджеты стали неожиданными фаворитами сезона. Среди бытовой электроники рекорд принадлежит кухонным девайсам: спрос на аэрогрили вырос на 121 процент, на стайлеры для волос - на 101 процент, на пароочистители - на 93 процента. Не отстают и классические гаджеты: умные колонки (+50 процентов к интересу) и современные умные телевизоры (+45 процентов) также привлекли внимание покупателей.

Конечно, флагманом подарков остаются смартфоны - много кто хочет получить новый телефон к празднику. Ozon сообщил, что в декабре значительно участились заказы смартфонов, ноутбуков и игровых приставок: продажи стационарных устройств выросли в 1,5 раза, портативных - в 1,4 раза по сравнению с осенью. Таким образом, категория электроники охватывает сразу несколько бестселлеров: телефоны, аудиогарнитура, игровые устройства, носимая электроника (смарт-часы) и прочее. В совокупности они выводят гаджеты на второе место по популярности подарков, уступая лишь одной, самой массовой категории.

 

Одежда и аксессуары

Одежда - лидер нашего рейтинга и самая массовая категория подарков на Новый год 2025. Практически каждая семья обменивается предметами гардероба: от уютных пижам и свитеров до шарфов, перчаток и шапок. В опросах потребителей одежда стабильно занимает первое место: более 58 процентов респондентов заявили, что будут дарить близким именно одежду или моду (включая сумки, аксессуары). Это неудивительно, ведь одежда - понятный и полезный подарок, который можно подобрать под вкус получателя.

В преддверии праздников растут как онлайн-, так и офлайн-продажи модных товаров. Например, на Wildberries каждый год в декабре фиксируется всплеск заказов платьев и костюмов - в декабре 2024-го пользователи заказали 7,1 миллиона платьев. Это наглядно демонстрирует, что люди готовятся к новогодним мероприятиям и ищут наряды для себя и в подарок. В новогодний сезон спрос достигает пика также на карнавальные костюмы и кигуруми - их покупают к утренникам и костюмированным вечеринкам.

Отдельно стоит отметить, что модные аксессуары Ozon выделил в топ подарков наряду с одеждой. В эту группу входят и упомянутые ранее украшения, и, например, часы, очки, галстуки. Рост популярности аксессуаров логичен: это относительно универсальный подарок без сложностей с размером. В целом же сегмент «одежда и мода» остается самым емким на праздники. По суммарному количеству проданных единиц за декабрь одежда значительно опережает другие категории. Таким образом, одежда и аксессуары - безусловный лидер среди новогодних подарков 2025 года по объему спроса, подтвержденному и исследованиями, и статистикой продаж.

Новогодние покупки демонстрируют, что потребительские предпочтения становятся все более технологичными, но при этом сохраняются и традиции. Популярные подарки на Новый год 2025 в цифрах дают ценную подсказку и для бизнеса, и для покупателей. Для бизнеса - где сконцентрировать ассортимент и рекламу (электроника, детские товары, beauty-сегмент и так далее), а для покупателей - какие идеи подарков рассматривают другие. И хотя каждый год появляются свои сюрпризы и хиты, одно остается неизменным: желание порадовать близких. А значит, рейтинг популярных подарков - это не только про цифры, но и про наше стремление дарить друг другу радость в Новый год.

Подготовила Мира АЗИМОВА,
фото pixabay.com