Издания борются за выживание

Национальный день печати отметят казахстанские журналисты 2 февраля. При его учреждении отталкивались от исторического факта: 2 февраля 1913 года деятели движения «Алаш» Алихан Букейханов, Мыржакып Дулатов и Ахмет Байтурсынов создали газету «Казах», которая и стала предшественником отечественной профессиональной журналистики.

 

В Жамбылской области периодические издания имеют богатую историю. Газета «Знамя труда» стартовала из первого в Казахстане периодического издания в 1919 году. Еще одно печатное издание с более чем вековой историей - газета «Ақ жол». Ее первый номер «Вольная беднота» вышел в 1922 году. С тех пор название газеты сменилось восемь раз.

 

Печать сегодня

Почему Национальному дню печати уделяется столько внимания?

На заседании Национального курултая Глава государства высказался о том, что массмедиа - важный институт для всесторонней модернизации страны. Они выступают в качестве действенного канала связи между властью и гражданами, ключевого проводника различных точек зрения, надежного барометра общественных настроений. Президент поставил задачу кардинально перезагрузить информационную политику.

Какова роль печатных СМИ в строительстве Нового Казахстана и почему они с каждым годом уступают место электронным СМИ и валу информации из интернета?

В настоящее время в Жамбылской области насчитываются 44 печатных СМИ. Ни для кого не секрет, что газеты и журналы в регионе и Казахстане неуклонно теряют подписчиков. Такие данные из года в год приводят и сами журналисты в своих исследованиях, и национальный оператор почтовой связи. Причин тому много, и одна из них - постоянный рост стоимости услуг типографий, особенно бумаги, и прочих сопутствующих расходов. При этом в интернет-реальности столь негативные явления ощущаются куда слабее. Добавим, что бумажные «собратья» не имеют так полюбившейся нынешнему читателю яркой визуальной составляющей и возможности моментальной коммуникации.

Впрочем, судить о ситуации несложно и по картине с регулярными газетами в самом Таразе. Исчезли с прилавков газеты «Новый Регион», «Южный Экспресс», не видно в продаже «Магнолии»… Сгинули без следа многообещающие «Бизнес и новости», «Вот такие брат, дела» и другие, от которых в памяти не осталось даже названий. А ведь еще относительно недавно этот рынок был заполнен весьма плотно. Но уход рекламы в Сеть не оставил шансов городским изданиям.

А чем грозит полный отказ от использования населением печатных изданий? Во-первых, полная цифровизация средств массовой информации уже оборачивается риском потери навыка полноценного чтения. Но это угрожает и государственной информационной политике, и сказывается, как бы жутко это ни звучало, на степени умственного развития подрастающего поколения.

С другой стороны, учтем мнение читателей о том, что в условиях новых технологий и ускоренного распространения информации печатные СМИ продолжают быть востребованными, так как обладают уникальными преимуществами и соответствуют высоким требованиям, предъявляемым к массмедиа. В основном так считают казахстанцы среднего и старшего возраста.

Вместе с тем существует и особенность, которая отличает печатные издания, - значительное доверие читателей к напечатанному слову. Причина проста - печатные СМИ в отличие от онлайн-ресурсов имеют (и несут) большую ответственность за достоверность информации, поскольку ее нельзя просто удалить или исправить. Как говорится, что написано пером - не вырубишь топором!

 

Мнение профессионала

Приведем мнение о ситуации известного жамбылского журналиста Шухрата Хашимова (на снимке), собкора республиканских СМИ, в прошлом корреспондента газеты «Жамбыл-Тараз» и редактора информационного отдела, ответственного секретаря газеты «Знамя труда». Шухрат Хабибуллаевич - интересный автор с самобытным и легко запоминающимся стилем. Солидный практический опыт, а сотрудничать с газетами он начал еще, будучи старшеклассником, позволяет ему судить о нынешней ситуации с печатными изданиями.

- Происходящее ныне можно назвать «Новое испытание новой эпохой», - говорит Ш. Хашимов. - Сегодня для газет и журналов действительно настали нелегкие времена. Информация приходит к читателю быстрее через интернет и телевидение, нежели через печатные издания. В этом главная причина, по которой тысячи газет по всему миру сегодня вынуждены закрываться. Примеров масса в мире и в Казахстане. Одни печатные СМИ уходят в электронный формат, другие исчезают вовсе. Тиражи неуклонно падают: в век информационных технологий новость, напечатанная на бумаге, часто становится неактуальной уже в момент выхода номера.

- Современный человек живет в смартфоне. Он все реже читает - все чаще смотрит. Короткие видео, яркие заголовки, быстрые эмоции. Именно поэтому сегодня активно развиваются Instagram, Facebook, YouTube, TikTok -
площадки, где можно за минуты узнать новости страны и мира, посмотреть аналитику, советы, рецепты, истории и даже анекдоты, - продолжает собеседник. - Что уж говорить, если закрываются даже специализированные издания. Футбольная пресса уступила место видеоканалам, шахматные обзоры давно перекочевали в онлайн, а сканворды теперь живут в мобильных приложениях. Недавно ехал в автобусе, глянул по сторонам: почти все пассажиры уткнулись в телефоны. Люди порой проезжают свои остановки - настолько погружены в экран. Можно ли сегодня представить, чтобы вместо смартфонов у них в руках были газеты? Увы, как ни крути, печатное слово все чаще называют «вчерашним днем».

По словам собеседника сегодня газетам и журналам приходится буквально выживать - выпущенные в свободное плавание в современном информационном море, они с трудом выдерживают конкуренцию с электронными СМИ. Им печатные издания проигрывают в первую очередь по экономическим показателям. Содержание информационного сайта обходится на порядок дешевле. - Затраты на бумагу и типографские расходы составляют около 70 процентов всех расходов печатных изданий. И ни подписная, ни розничная цена не покрывает эти затраты. Газеты, особенно если говорить о государственных изданиях, всегда и во все времена были дотационными. Выбросить их в рынок, заставив на равных конкурировать с желтой прессой, - решение не самое лучшее. Газеты либо «пожелтеют» в погоне за читателем, утратив просветительские функции, либо обанкротятся. За примерами, к сожалению, далеко ходить не нужно. Недавно закрылось одно солидное издание, в котором я работал собственным корреспондентом. Газета имела славную историю еще с первых лет независимости Казахстана. Она гремела не только на всю страну, но и за ее пределами. Однако в последние годы тиражи стали откровенно скромными, рекламы - минимум, экономическая модель перестала работать, - говорит Ш. Хашимов, - Честно говоря, последние годы редакция трудилась без прежнего огня. Мы искали нестандартные темы, запускали новые рубрики, инициировали журналистские расследования. Но массовый читатель словно отвернулся. Газета ему больше была не нужна. Учредители приняли тяжелое, но логичное решение - закрыть печатную версию. Оставили онлайн-площадку, которая, увы, так и не сумела найти свою нишу. Попытки привлечь внимание за счет провокационных материалов, на мой взгляд, лишь сильнее отпугнули аудиторию.

Я почти не знаю примеров, когда печатное издание, полностью перейдя в электронный формат, действительно добилось устойчивого успеха. Да, можно заявлять о тысячах просмотров в день. Но если при этом нет рекламы, не хватает средств на зарплаты и приходится сокращать журналистов, цифры теряют смысл.

Проблема еще и в том, что в цифровом поле, куда по его мнению, печатные СМИ пришли с опозданием, уже давно идет жесткая конкуренция. Там работают настоящие акулы информационного рынка.

- Мне было больно уходить из той газеты. Но если честно взглянуть на ситуацию, которая тогда сложилась, я, пожалуй, поступил бы так же. И все же, что делать тем печатным изданиям, которым суждено существовать дальше? Ради имиджа, традиций, истории или просто потому, что «так надо»? Этот вопрос встал несколько лет назад и передо мной, и моими коллегами из другого издания, когда реклама резко пошла на убыль. Долго и крепко думали. Пришлось жертвовать, оптимизировать расходы, искать новые форматы, включать креатив. И результат есть: издание не просто выжило - оно заняло свою нишу. Уверен, и другие печатные СМИ, оставшиеся на рынке, могут найти свое место. Форм и методов немало. Главное - генерировать идеи и идти в ногу со временем. Тогда газету можно не просто издавать, но и наращивать ее тираж.

И, отвечая на вечный вопрос о судьбе печатного слова, перефразирую классика:

Печататься.

Доколь в газетном мире

Жив будет хоть один подписчик.

Не все потеряно, коллеги!

Несмотря на все современные перипетии, печатные издания читали и продолжают читать и в Казахстане: например, по статистике, из официально зарегистрированных 5590 СМИ подавляющее большинство (3889) приходится на газеты и журналы. Та же Казпочта ежегодно предлагает казахстанцам подписку на более чем две сотни бумажных изданий самой разной тематической направленности. Однако использование газет и журналов для читателя оборачивается дополнительными временными и финансовыми расходами.

Так что для того, чтобы оставаться в тренде, дорогие коллеги-журналисты газет и журналов, мы должны работать в темпе, описанном Льюисом Кэрроллом в его произведении «Приключения Алисы в Стране чудес»: «Чтобы оставаться на месте, нужно бежать изо всех сил! А чтобы попасть, куда направляешься, бежать в два раза быстрее!», - заключил Шухрат Хашимов.

Юрий ЕФИМОВ