Сколько стоит помыться?

По итогам 2025 года среднегодовые расходы населения Казахстана на товары личной гигиены составили 26 тысяч тенге на человека - на 7,5 процента больше, чем годом ранее. С 2015 года сегмент демонстрирует устойчивый рост: за десятилетие траты увеличились в 3,4 раза, с 7,6 тысячи тенге в 2015 году до 26 тысяч тенге в 2025-м. Наибольший прирост наблюдался в 2022-м на 23,4 процента за год, отмечают аналитики портала energyprom.kz.

 

Доля расходов на товары личной гигиены в структуре всех потребительских трат в прошлом году составила два процента, сохранив относительную стабильность (в 2024 году - 2,1 процента), тогда как в сегменте непродовольственных товаров их удельный вес вырос с 9,2 до 9,7 процента, что отражает постепенное укрепление позиции категории в бюджете казахстанцев.

В региональном разрезе наибольшие среднегодовые расходы на товары личной гигиены были зафиксированы в Алматы (34,7 тысячи тенге на человека), Шымкенте (34,5 тысячи тенге) и Карагандинской области (33,6 тысячи тенге). Меньше, чем в среднем по стране, тратили жители Туркестанской (16,7 тысячи тенге), Абайской (18,5 тысячи тенге) и Кызылординской (18,7 тысячи тенге) областей. Разрыв между наибольшими и наименьшими расходами на товары личной гигиены в зависимости от региона оказался двукратным.

Примечательно, что в Шымкенте доля затрат на гигиену в общей структуре потребительских расходов составила 3,5 процента. Это наибольший показатель по стране, вдвое превышающий уровень Астаны (1,7 процента).

Между тем на внутреннем рынке сохраняется высокая зависимость от импортных поставок товаров личной гигиены. Так, в сегменте зубных паст и порошков для чистки зубов импорт покрыл спрос (реализацию на внутреннем рынке плюс экспорт) на 100 процентов, в категории средств гигиены полости рта и зубов - на 99,8 процента, в группе шампуней, лаков для волос, препаратов для завивки и укладки - на 99 процентов. Большие доли зарубежной продукции также наблюдалась в сегментах санитарно-гигиенических полотенец, тампонов, подгузников (92,7 процента) и мыла (82,4 процента). Наилучшие показатели импортозамещения продемонстрировали категории туалетной бумаги и салфеток (удельный вес ввозимой продукции составил 51,9 процента) а также средств для бритья, дезодорантов, составов для принятия ванн (60,1 процента).

Высокая зависимость от импортных поставок остается ключевым фактором, определяющим динамику стоимости продукции на внутреннем рынке. По итогам февраля 2026 года цены на товары личной гигиены в Казахстане выросли на 12,6 процента за год. Для сравнения: в аналогичном периоде 2025-го показатель составлял 5,9 процента, а в феврале 2023 года на фоне геополитической нестабильности и трансформации логистических цепочек был зафиксирован рост цен на 40,5 процента.

В региональном разрезе темпы удорожания распределились неравномерно. Самый заметный рост цен был отмечен в Алматинской (на 17,4 процента), Жамбылской (на 17,3 процента) и Восточно-Казахстанской (на 17,1 процента) областях. Наименьшее удорожание в секторе наблюдалось в Мангистауской (на 5,9 процента) и Западно-Казахстанской (на 7,1 процента) областях, а также в Алматы (на 8,6 процента) и Атырауской области (на 8,8 процента).

Наиболее выраженное влияние импортозависимости проявилось в росте стоимости станков для бритья (на 26,9 процента за год), а также красок для волос (на 19,5 процента) и кремов для лица (на 15,9 процента).

В то же время в сегменте бумажной продукции, где доля отечественного производства была больше, чем в других категориях товаров личной гигиены, рост цен на туалетную бумагу оказался более умеренным - на 10 процентов. Наименее заметно подорожали детские подгузники (на 8,4 процента) и гигиенические прокладки (на 8,7 процента).

Розничные цены на ключевые товары личной гигиены в феврале 2026 года заметно различались в разрезе отдельных крупных городов. Средняя цена шампуня (200 миллилитров) по Казахстану составила 1353 тенге. Дороже всего он стоил в Астане (1567 тенге) и Алматы (1495 тенге), дешевле всего - в Семее (1176 тенге) и Атырау (1108 тенге).

Зубная паста (75 миллилитров) в среднем продавалась по 1302 тенге, но разброс по городам был значительным: от 1022 тенге в Талдыкоргане до 1665 тенге в Таразе. Средняя стоимость детского мыла (100 граммов) составила 441 тенге: в Актобе и Павлодаре оно обходилось в 275 и 278 тенге соответственно, тогда как в Астане цена была выше вдвое (554 тенге).

Подготовила Карина МУРАТОВА