Что в корзине у покупателей?

Внутренняя торговля остается одной из крупнейших отраслей экономики Казахстана (19,2 процента ВВП по итогам 2025 года), однако в начале 2026 года отрасль демонстрирует охлаждение. Темпы роста в I квартале замедлились до 4,8 процента против 6,3 процента годом ранее.

 

Динамика внутренней торговли

Оптовый сектор стал основным драйвером роста, увеличившись (здесь и далее - изменение в реальном выражении, год к году, по данным БНС) на 5,8 процента - до 10,8 триллиона тенге по итогам I квартала. На него пришлось 67,6 процента совокупного товарооборота внутренней торговли.

В структуре оптовых продаж 80,1 процента занял сегмент непродовольственных товаров и продукции производственно-технического назначения. Объем торговли этими категориями товаров вырос на 11,2 процента. Динамика в данном сегменте тесно связана с деловой и инвестиционной активностью в стране: за январь-март 2026 года объем инвестиций вырос на 6,4 процента, при этом краткосрочный экономический индикатор (КЭИ) составил 102,5. Оптовый продовольственный сегмент рос еще быстрее непродовольственного (+12,2 процента). Частично это объясняется эффектом низкой базы I квартала 2025 года (-10,2 процента).

Объем розничной торговли в I квартале 2026 года составил 5,2 триллиона тенге (+2,8 процента), причем спрос смещался в сторону продовольственных товаров (+8,1 процента), на которые пришелся 31 процент товарооборота. Год назад на продукты питания приходилось всего 28,8 процента. Структура расходов населения тоже говорит о том, что на еду у людей стало уходить больше: в IV квартале 2025 года среднестатистический гражданин Казахстана потратил на продовольствие 52,4 процента от общих расходов против 50,1 процента годом ранее.

Характер потребительской активности в розничном сегменте изменился в первую очередь из-за снижения реальных доходов населения (-3,2 процента по итогам IV квартала 2025 года). Несмотря на то, что более свежие данные (за I квартал 2026 года) еще не представлены, повышенная инфляция (11 процентов в марте) и ее «липкий» характер позволяют предполагать, что реальные доходы не покажут заметного роста, а значит, объемы торговли продуктами питания будут расти быстрее непродовольственного сегмента.

Замедление роста торговли непродовольственными товарами (+0,7 процента в I квартале 2026 года против +5,7 процента годом ранее) усугубляется ограничениями розничного кредитования. Денежно-кредитная политика Нацбанка остается умеренно жесткой, что сделало потребительские займы дороже: средняя ставка по ним в январе-феврале 2026 года составила 21,4 процента против 20,6 процента в 2025 году. Выдача потребкредитов за первые два месяца текущего года сократилась на 8,3 процента (до 2,2 триллиона тенге), что частично объясняется закручиванием регуляторных гаек в оценке платежеспособности потенциальных заемщиков. В свою очередь, уменьшение доступности потребкредитования влияет на продажи бытовой электроники, других товаров длительного пользования и дорогих услуг.

 

Как будет развиваться сфера торговли в 2026 году

Правительство РК ставит перед собой цель обеспечить в 2026 году рост внутренней торговли на 6,5 процента. Результаты завершившегося I квартала (+4,8 процента) пока не дотягивают до планки. Впрочем, у властей есть оправдание на этот счет, так как экономика страны сегодня сталкивается с рядом сдерживающих факторов: повышение НДС, сокращение потребительского кредитования, снижение доходов населения.

Происходящие изменения в сфере торговли могут улучшить текущую динамику. Например, покупатели чаще обращаются к услугам маркетплейсов, а средний чек снижается, что говорит о повышении проникновения онлайн-покупок в повседневный быт (продукты питания, мелкие хозяйственные товары). Рынок онлайн-продавцов достаточно концентрирован: по оценкам PwC, около 92 процента оборота контролируют крупнейшие маркетплейсы (Kaspi.kz, Wildberries, Ozon, Halyk Market). В 2026 году фокус этих игроков сместился с агрессивного захвата доли рынка на операционную эффективность и развитие собственных логистических сетей в регионах.

Рост инвестиций в основной капитал в сфере транспорта и складирования (+7,9 процента за январь-март 2026 года) указывает на возрастающую значимость логистики. Создание как государственных, так и частных складов и распределительных центров позволит снизить транспортные и временные издержки. Это будет способствовать развитию внутренней торговли, особенно в регионах.

В начале года был запущен Национальный каталог товаров (НКТ) - для государства это новый способ контролировать товарооборот, отслеживать серые схемы, бороться с контрафактом и повышать собираемость НДС. Пока каталог работает в тестовом режиме. Согласно графику, утвержденному в начале текущего года, импортеры и производители должны перейти на новую систему до 1 марта 2026 года, торговые сети - до 1 апреля, а малый бизнес - до 1 июля. Поэтапный график нужен, чтобы госорганы успели отладить работу базы данных НКТ, а бизнес в это время не получал штрафы из-за возможных технических ошибок системы.

Таким образом, как минимум первую половину 2026 года торговля будет подстраиваться под новые условия. Это будет происходить на фоне слабого потребительского спроса и ужесточения правил выдачи потребкредитов, а также необходимости тратить средства на модернизацию логистической инфраструктуры.

Алишер КАРИМОВ,
ведущий аналитик «Kursiv Research»,
фото из архива редакции